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案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

文章出处:长沙牛B站群 人气:2618发表时间:2018-12-18

SEMer在接手一个老账户时,最忌讳的就是大刀阔斧地直接开干。

这是因为你连老账户目前存在的问题都不清楚,如何确定自己的优化方向是正确的?

所以,建议各位SEMer在接手老账户时,要循序渐进、稳中求胜,先收集数据,了解清楚目前账户存在的问题后,再进行下一步操作。(文章末尾有福利)

收集数据

那我们都要收集哪些数据呢?

1. 营销流程表

竞价账户一般都可以把数据分为三类:账户数据、各种率及各自成本。

而营销流程表,恰好包含了这三项数据,使我们对账户中每天的数据变动更了如指掌。

案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

图:案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

2. 账户转化数据

下载相关计划、单元、关键词、时段、地区的转化表,进行分析。

案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

图:案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

优化前,你得先知道哪些地区转化好,哪些地区转化成本高;哪些词转化好,哪些词转化成本低。

3. 页面承载情况

了解了账户的相关数据情况后,便需要对页面进行分析。

如下图,是某网站根据百度指数统计中的页面热力截图。通过这张图,我们可以了解到用户的主要关注点,对于日后的页面优化更有方向性。

案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

图:案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

注:页面热力图分析,我们可以使用百度统计中的页面热力图即可。

同样,我们也可以利用百度统计中的“实时访客”对页面进行分析。

想详细了解百度统计的功能使用,戳此文章:如何使用百度统计工具?方法都在这里了|百度竞价

分析数据

收集好数据后,就需要对数据进行分析,明确账户目前所存在的问题,然后根据所存在的问题做出相对应的方案。

在此,我们以消防培训账户为例,目前该账户预算为1000元。

1. 首先数据下载

营销流程表

案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

图:案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

计划转化成本表

案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

图:案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

关键词转化成本表

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图:案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

单元报告

案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

图:案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

页面承载

案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

图:案例实操:长沙SEMer如何快速接手老账户

2. 账户问题分析

通过对上图的分析,了解到:

帐户匹配模式比较紧,流量比较单一;

预算基本花费在条件类词上;

关键词选择有问题,没有培训类流量;

页面承载不了其他流量,如培训词。

3. 根据问题优化账户

根据上述问题,所做出的解决方案如下:

放匹配,扩大流量入口,根据搜索词发掘其他有意向词;

从单元报告我们可以看出账户没有培训流量,所以需要拓一下跟培训相关的流量;

策划新的页面来承载其他流量增加转化。

以上就是他接手账户后的基本分析流程。




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